Wednesday, November 17, 2004

廣告與批判理論

廣告與批判理論

課程名稱: 廣告與批判理論,三學分,下學期

上課時間: 每週二早上9-12

開課單位: 廣告研究所

任課老師: 孫秀蕙 2938-7261

hhsun@nccu.edu.tw

http://show.nccu.edu.tw/~hhsun

開課目標: 本課程擬從歐陸的批判學派出發,介紹廣告與社會,政治,經濟與文化結構之間的關係。除此之外,本課程的討論觸角伸及符號學,女性主義,消費文化理論與後現代主義研究,將廣告視為一種現代社會的通俗文本,反思廣告在社會結構中的文化意涵與其體現出來的意識形態。唯有透過不斷的批判,反省與質疑,知識對話的領域得以擴大,我們也得以對於所處的消費社會與通俗文化,有更深一層的了解。

小組讀書心得報告(30%): 同學將以分組形式輪流報告課程主題,兩人一組,在學期間輪流擔任「報告組」與「對話組」,次數視實際修課人數而定。讀書心得報告則在報告後一週繳交。

個人作業(30%): 以本課程主題為主,撰寫至少六百至一千字通俗評論,針對廣告或流行文化提出反思與批判,並投書報章雜誌獲刊登。

小組期末報告(40%): 期末報告題目由同學自選,需與本課程主題相關,題目大綱與期末報告形式,繳交期限等將另行通知。

注意: 所有報告一律以打字稿形式繳交。

 

本學期授課大綱:

第一單元 看的方法—藝術與社會脈絡

第二單元 批判理論總覽

第三單元 法蘭克福學派對於文化工業的批判

第四單元 文化研究

第五單元 閱聽人商品—廣告的政治經濟分析

第六單元 結構主義的符號學研究

第七單元 女性主義與廣告研究

第八單元 後現代主義與廣告研究

第九單元 消費文化理論

第十單元 文化商品與商品文化—以搖滾樂為例

(課程結構,進度與內容得視實際需要調整)

 

2/24

課程介紹

以下閱讀書目有”*”者為講義形式。

 

3/3

討論主題: 看的方法—藝術與社會脈絡(一)

閱讀書目: John Berger原著,戴行鉞中譯(1993)<<藝術觀賞之道>>。台北: 台灣商務印書館。

*郭力昕(1998)<伯杰<<看的方式>>與看伯杰的方式>,<<書寫攝影>>。台北: 元尊文化,頁58-61。

 

3/10

討論主題: 看的方法—藝術與社會脈絡(二)

閱讀書目: 陳學明(1998)<<班傑明>>。台北: 生智。

Walter Benjamin原著,(1997)<<迎向靈光消逝的時代>>。台北: 台灣攝影工作室。

補充資料: *Benjamin, Walter原著,石濤譯(1993)瓦爾特‧本雅明專輯,<<傾向>>,創刊號,頁122-140。

*Benjamin, Walter原著,石濤譯(1993)單向街(節譯),<<傾向>>,創刊號,頁141-158。

 

3/17

討論主題: 批判理論總覽—源起,發展與影響

閱讀書目: 張錦華(1994)<<傳播批判理論>>第一篇綜論。台北:黎明文化,頁1-66。

*Horkheimer,Max原著,黃瑞祺中譯(1985)<傳統理論與批判理論>,收錄於黃瑞祺編著之<<批判理論與現代社會學>>。台北: 巨流,頁175-232。

*Adorno,Theodor and Max Horkheimer(1993) in Simon During (ed.) <,London: Routledge, pp.29-43.

 

3/24

討論主題: 法蘭克福學派對於文化工業的批判—介紹篇(一)

閱讀書目: 陳學明(1996)<<文化工業>>。台北:揚智。

Adorno,Theodor W. 原著,李紀舍中譯(1997)<文化工業再探,>收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北: 立緒,頁318-328。

Marcuse,Herbert原著,林明澤中譯(1997)<從共識形態到工具性控制,> 收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北: 立緒,頁329-339。

Gouldner, Alvin原著,李紀舍中譯(1997)<論意識形態,文化機器與新興的視聽感官工業,> 收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北: 立緒,頁365-379。

洪翠娥(1988)<<霍克海默與阿多諾對「文化工業」的批判>>。台北: 唐山。

 

3/31

春假

 

4/7

討論主題: 法蘭克福學派對於文化工業的批判—對話篇(二)

閱讀書目:

*Adorno, Theodor W. (1989), in Stephen Eric Bronner and Douglas MacKay Kellner (eds.) <>. London: Routledge, pp. 199-209.

*Sterns, Marshall Winslow原著,簡而清中譯(1971)<<爵士樂的故事>>。香港: 今日世界社,頁255-276。

*Tinic, Serra A. (1997) <> Vol. 47, Vol.3, pp.3-25.

 

4/14

討論主題: 文化研究

閱讀書目:*孫紹宜(1995)<通俗文化.意識形態.話語霸權—伯明翰文化研究學派評述>,<<傾向>>,第五期,頁117-133。

張錦華(1994)第三章--第六章,收於<<傳播批判理論>>。台北:黎明文化,頁131-152。

*Williams, Raymond(1993) in Simon During (ed.) <>. London, Routledge, pp. 320-336.

*Hall, Stuart (1993) in Simon During (ed.) <>. London,Routledge, pp. 90-103.

Gramsci, Antonio原著,邱彥彬中譯(1997)<文化與意識形態霸權>,收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北: 立緒,頁63-74。

 

4/21

討論主題: 閱聽人商品—廣告的政治經濟分析

閱讀書目: 孫秀蕙,馮建三(1995)<<廣告文化>>第二,四章。台北: 揚智出版社。

Sut Jhally原著,馮建三中譯(1992)<<廣告的符碼>>。台北:遠流。

*Smythe, Dallas原著,馮建三中譯(1992)<傳播: 西方馬克思主義的盲點,><<島嶼邊緣>>,Vol.1, No.4, 頁6-33。

*Murdock, Graham(1992)<關於西方馬克思主義的盲點: 答覆達拉斯.史麥塞>,<<島嶼邊緣>>,Vol.1, No.4, 頁34-48。

*Meehan, Eileen原著,顧玉珍中譯(1995)<商品閱聽人與真正的閱聽人—一場盲點論戰>,<<當代>>,一一四期,頁18-31。

*Golding, Peter and Graham Murdock原著,莊麗莉中譯(1995)<文化,傳播與政治經濟學,><<當代>>,一一四期,頁32-51。

 

4/28

討論主題: 結構主義的符號學研究

閱讀書目: John Fiske原著,張錦華中譯(1990)<<傳播符號學理論>>第五,七,九章。台北:遠流。

*Barthes, Roland原著,李幼蒸中譯(1994)<符號學原理>,收錄於<<寫作的零度>>。台北: 時報,頁67-138。

*方孝謙(1996)<形象廣告”台灣魚”的符號學分析: 聚合、組合及其運用>,<<新聞學研究>>,第五十二集,頁149-165。

Saussure, Ferdinand原著,陳志清中譯(1997)<符號與語言,>收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北: 立緒,頁75-87。

補充資料: Barthes, Roland原著, 孫乃修中譯(1993)<<符號.禪意.東洋風>>。台北: 商務印書館。

 

5/5

討論主題: 女性主義與廣告研究

閱讀書目: *顧玉珍(1995)<性別知識的生產—以國內傳播學院的性別論述之生產為例>,<<新聞學研究>>,第五十一集,頁1-31。

張錦華(1995)<媒體文本研究的理論依據與方法進略>,第二章,收錄於張錦華,柯永輝合著之<<媒體的女人‧女人的媒體>>。台北:碩人出版社,頁13-30。

顧玉珍(1995)<性別的魔鏡—解讀電視廣告中的女性意涵,>,第四章,收錄於顧玉珍,周月英合著之<<媒體的女人.女人的媒體>>。台北:碩人出版社,頁5-77。

 

5/12

討論主題: 後現代主義與廣告研究

閱讀書目: *陳光興(1992)<後現代(媒體)社會的解剖師:布希亞>,收於葉啟政編之<<當代社會思想巨擘>>。台北:正中書局。

*Best, Steven and Douglas Kellner原著,朱元鴻等譯(1991)<邁向後現代的布希亞>,第四章,收於<<後現代理論—批判的質疑>>。台北:巨流。

*John Fiske原著,陳正國中譯(1989)<生產的愉悅>,第三章,收於<<瞭解庶民文化>>。台北:久大萬象。

*張小虹(1993)<盜版瑪丹娜: 後現代擬仿與性別拷貝>,<<中外文學>>,第二十二卷,第三期,頁155-172(含評論)。

補充教材: Bell, Daniel原著,邱彥彬中譯(1997)<現代主義或後現代主義: 道德秩序之瓦解或重建?>收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北: 立緒,頁381-397。

 

5/19

討論主題: 消費文化理論

閱讀書目: 孫秀蕙,馮建三(1995)<<廣告文化>>第一,三章。台北: 揚智出版社。

*陳坤宏(1995)<理論,派別與人物>,第三章,<<消費文化理論>>。台北: 揚智出版社。

*蔡源煌(1992)<廣告的意識形態及其文化>,收於<<當代文化理論與實踐>>,台北: 雅典出版社,頁145-154。

閱讀書目:Robert Bocock原著,張君玫,黃鵬仁中譯(1996)<<消費>>。台北:巨流。

Bourdieu, Pierre原著,林明澤中譯(1997)<藝術品味與文化資產,>收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北: 立緒,頁259-275。

 

5/26

討論主題: 廣告閱聽人研究

閱讀書目: Morley, David原著,馮建三中譯(1992)<<電視,觀眾與文化研究>>導論與第一篇<理論架構>,台北: 遠流,頁5-116。

*Morley, David原著,曾旭正中譯(1992)<轉變中的閱聽眾研究範型>,<<島嶼邊緣>>,Vol.1, No.4, 頁49-75。

*孫秀蕙(1996)<解讀美容瘦身廣告--以閱聽人分析為主的個案探討,>

<<台灣社會研究季刊>>第二十三期,頁219-253。

 

6/2

討論主題: 文化商品與商品文化—以搖滾樂為例 (待修訂)

閱讀書目: *Peter Wicke原著,郭政倫中譯(1990)<<搖滾樂: 文化,美學與社會學 >>(Rock Music: Culture, Aesthetics and Sociology). New York: Cambridge University Press.

<<島嶼邊緣>>的「庶民音樂」專號。

補充資料: Frith, Simon原著,彭倩文中譯(1978)<<搖滾樂社會學>>。台北: 萬象圖書。

 

6/9

小組期末報告

 

教科書(*為選讀書目):

Alexander , Jeffrey C. and Steven Seidman主編,吳潛誠總編校(1997)<<文化與社會>>。台北: 立緒。

Berger, John原著,戴行鉞中譯(1993)<<藝術觀賞之道>>。台北: 台灣商務印書館。

陳學明(1998)<<班傑明>>。台北:生智。

陳學明(1996)<<文化工業>>。台北:揚智。

Walter Benjamin原著,(1997)<<迎向靈光消逝的時代>>。台北: 台灣攝影工作室。

張錦華(1994)<<傳播批判理論>>。台北:黎明文化。

John Fiske原著,張錦華中譯(1990)<<傳播符號學理論>>。台北:遠流。

洪翠娥(1988)<<霍克海默與阿多諾對「文化工業」的批判>>。台北: 唐山。

孫秀蕙,馮建三(1995)<<廣告文化>>。台北: 揚智。

Sut Jhally原著,馮建三中譯(1992)<<廣告的符碼>>。台北:遠流。

Morley, David原著,馮建三中譯(1995)<<電視,觀眾與文化研究>>。台北: 遠流。

張錦華,柯永輝(1995)<<媒體的女人‧女人的媒體(上)>>。台北:碩人出版社。

顧玉珍,周月英(1995)<<媒體的女人.女人的媒體(下)>>。台北:碩人出版社。

Robert Bocock原著,張君玫,黃鵬仁中譯(1996)<<消費>>。台北:巨流。

*Barthes, Roland原著, 孫乃修中譯(1993)<<符號.禪意.東洋風>>。台北: 商務印書館。

*Frith, Simon原著,彭倩文中譯(1978)<<搖滾樂社會學>>。台北: 萬象圖書。

0 Comments:

Post a Comment

<< Home