Project RUNWAY

terrifying representation
Kara Saun vs. Jay McCaroll
I'll bet for Kara!
t.h.e. professional!

Fun with the FOODS

****TGI Friday's
開胃菜：洋蔥圈、花枝圈、辣雞翅
主菜：田園半雞、豬肋排、墨式法士達、雞肉凱薩沙拉
甜點：巧克力聖代、咖啡慕斯蛋糕、布朗尼
每一道都尚稱水準之上，惟服務怠慢懶散大大扣分。

*****瓦城
主菜：月亮蝦餅彈牙又新鮮，佐以泰式糖醋醬，感動的美味，－而且未因拓店快速而犧牲品質。
　　　檸檬清蒸魚檸檬味不足，漁獲似乎也相較之下不怎麼新鮮，唯一扣分餐點。
　　　泰式咖哩雞肉嫩、馬鈴薯軟而入味、咖哩味足又道地。
　　　泰醬花枝沙拉：辣得夠味、花枝新鮮，搭配蔬菜更清爽。
　　　冬粉明蝦煲：冬粉彈性十足又入味、明蝦新鮮，煲鍋的效果更是讓兩者更搭配融合。
　　　蝦醬四季豆：四季豆不會太老，有嚼勁，蝦醬亦有點睛效果。

*****勝博殿
食材新鮮、份量足、口味道地、服務周到、白飯晶瑩剔透粒粒分明宛如跳舞的精靈，明蝦又大又新鮮，炸麵衣酥脆可口不油膩，搭配酸奶油醬、炒麵醬、白蘿蔔泥、葡萄柚汁，口口味道不同又清爽，玄米茶及麥茶清香，整體評價無懈可擊，絲毫未較上次遜色。

*上闔屋
完全一無可取之處，東西難吃、份量小裡小氣、海鮮極不新鮮、生魚片刀工不及格、衛生狀況不佳、服務態度傲慢、牛肉煮得太老太硬..................
為我的600多元哀悼，我寧願再多花幾百元，去Brown Sugar享受一下。
****香美中式家常菜
服務佳、上菜快、菜色水準整齊、片鴨道地、蒜苗炸明蝦大支又夠味。
***Bellini Pasta華納店
整體食物水準有進步，服務有點太過是缺點。
**麻布茶坊信義店
食物不怎麼樣、服務極差，上菜慢、茶裡還有灰塵！
**深坑臭豆腐
完全不符其盛名，豆腐不入味，醬汁未見特色，甚至連臭豆腐的原味都品嚐不出。

A Crap Piles of Sucked-up Movies

Fun with Dick and Jane:
How could a everyone-afraiding job-losing mudding-all-over bankrupting seemed-to-be-realistic script be 'fun'?
When tiring of self-hedonic Jim Carrey lmfao gigs, I'm so not going to this kinda movie again.

Big Momma's House 2:
Whatever people think, I think Martin Lawrence really did a nice colored fattie momma parody.

New Year's Pickups

John Mayer Trio - Try! Live In Concert
Old classic rooty American feels, a sea berrze summer sunset atmosphere, John Mayer just did a fascinating job of beautiful oldies.
I think I'm in love.

晚餐 散步 華麗的冒險

看到紙本的CD歌詞、套裝、照片
怎麼有一種懷著期待到擔仔麵店找尋舊日畫面的感覺
我可以說時代正在謀殺這樣樸質的、觸覺的、氣味的載具嗎
如果香菸也沒了所謂拆封、撕開鋁箔、抽出、點火這樣的儀式
會變成怎樣呢？
寫日記、聊天、逛街、打球，都有了某種程度的改變，
下一個改變的，應該就是，買西低吧。

Paris Fashion Week

#03: Martin Margiela

Summer Pickups

John Butler Trio - Three
BEN HARPER WITH THE BLIND BOYS OF ALABAMA - There Will Be A Light
カセットコンロス - パラボラ
Black Dice - Creature Comforts
Pest - All Out Fall Out
The Sim Redmond Band - Shining Through
Various Artists - I-Robots: italo Elecrto Disco Underground Classics

Save as a looking-glass-frightened-self

Durkheim
Priming
Dominated
Bound
Boundary
Looking-glass
EVIL

Anxious Label

咖啡因
腎上腺
體脂肪
無印良品
第八排
心悸
身悸
寒顫
皮脂腺
身陷
馬克思
潛艇堡
轉動
刷卡
感應
加值
五折壽司
TEARS IN VEIL
夢想
圍城
深淵

生活

Implode

社會學會給我多少幫助還在觀望
心理學是個比解析夢更混沌的區塊
到底要多鉅觀去看這些東西？
要坐飛機嗎？
廣告人常常活在自己的世界當中
我想我也深陷一半進去了

總是過了幾個月一年
就覺得自己的東西寫的好爛
到底在想什麼？

廣告與批判理論

廣告與批判理論

課程名稱： 廣告與批判理論，三學分，下學期

上課時間： 每週二早上9-12

開課單位： 廣告研究所

任課老師： 孫秀蕙 2938-7261

hhsun@nccu.edu.tw

http://show.nccu.edu.tw/~hhsun

開課目標： 本課程擬從歐陸的批判學派出發，介紹廣告與社會，政治，經濟與文化結構之間的關係。除此之外，本課程的討論觸角伸及符號學，女性主義，消費文化理論與後現代主義研究，將廣告視為一種現代社會的通俗文本，反思廣告在社會結構中的文化意涵與其體現出來的意識形態。唯有透過不斷的批判，反省與質疑，知識對話的領域得以擴大，我們也得以對於所處的消費社會與通俗文化，有更深一層的了解。

小組讀書心得報告(30%)： 同學將以分組形式輪流報告課程主題，兩人一組，在學期間輪流擔任「報告組」與「對話組」，次數視實際修課人數而定。讀書心得報告則在報告後一週繳交。

個人作業(30%)： 以本課程主題為主，撰寫至少六百至一千字通俗評論，針對廣告或流行文化提出反思與批判，並投書報章雜誌獲刊登。

小組期末報告(40%)： 期末報告題目由同學自選，需與本課程主題相關，題目大綱與期末報告形式，繳交期限等將另行通知。

注意： 所有報告一律以打字稿形式繳交。

　

本學期授課大綱：

第一單元 看的方法—藝術與社會脈絡

第二單元 批判理論總覽

第三單元 法蘭克福學派對於文化工業的批判

第四單元 文化研究

第五單元 閱聽人商品—廣告的政治經濟分析

第六單元 結構主義的符號學研究

第七單元 女性主義與廣告研究

第八單元 後現代主義與廣告研究

第九單元 消費文化理論

第十單元 文化商品與商品文化—以搖滾樂為例

（課程結構，進度與內容得視實際需要調整）

　

2/24

課程介紹

以下閱讀書目有”*”者為講義形式。

　

3/3

討論主題： 看的方法—藝術與社會脈絡（一）

閱讀書目： John Berger原著，戴行鉞中譯（1993）<<藝術觀賞之道>>。台北： 台灣商務印書館。

*郭力昕（1998）<伯杰<<看的方式>>與看伯杰的方式>，<<書寫攝影>>。台北： 元尊文化，頁58-61。

　

3/10

討論主題： 看的方法—藝術與社會脈絡（二）

閱讀書目： 陳學明（1998）<<班傑明>>。台北： 生智。

Walter Benjamin原著，（1997）<<迎向靈光消逝的時代>>。台北： 台灣攝影工作室。

補充資料： *Benjamin, Walter原著，石濤譯（1993）瓦爾特‧本雅明專輯，<<傾向>>，創刊號，頁122-140。

*Benjamin, Walter原著，石濤譯（1993）單向街（節譯），<<傾向>>，創刊號，頁141-158。

　

3/17

討論主題： 批判理論總覽—源起，發展與影響

閱讀書目： 張錦華（1994）<<傳播批判理論>>第一篇綜論。台北：黎明文化，頁1-66。

*Horkheimer，Max原著，黃瑞祺中譯（1985）<傳統理論與批判理論>，收錄於黃瑞祺編著之<<批判理論與現代社會學>>。台北： 巨流，頁175-232。

*Adorno，Theodor and Max Horkheimer（1993） in Simon During (ed.) <，London： Routledge, pp.29-43.

　

3/24

討論主題： 法蘭克福學派對於文化工業的批判—介紹篇（一）

閱讀書目： 陳學明（1996）<<文化工業>>。台北：揚智。

Adorno，Theodor W. 原著，李紀舍中譯（1997）<文化工業再探，>收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北： 立緒，頁318-328。

Marcuse，Herbert原著，林明澤中譯（1997）<從共識形態到工具性控制,> 收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北： 立緒，頁329-339。

Gouldner, Alvin原著，李紀舍中譯（1997）<論意識形態，文化機器與新興的視聽感官工業,> 收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北： 立緒，頁365-379。

洪翠娥（1988）<<霍克海默與阿多諾對「文化工業」的批判>>。台北： 唐山。

　

3/31

春假

　

4/7

討論主題： 法蘭克福學派對於文化工業的批判—對話篇（二）

閱讀書目：

*Adorno, Theodor W. (1989), in Stephen Eric Bronner and Douglas MacKay Kellner (eds.) <>. London： Routledge, pp. 199-209.

*Sterns, Marshall Winslow原著，簡而清中譯（1971）<<爵士樂的故事>>。香港： 今日世界社，頁255-276。

*Tinic, Serra A. (1997) <> Vol. 47, Vol.3, pp.3-25.

　

4/14

討論主題： 文化研究

閱讀書目：*孫紹宜（1995）<通俗文化.意識形態.話語霸權—伯明翰文化研究學派評述>，<<傾向>>，第五期，頁117-133。

張錦華（1994）第三章--第六章，收於<<傳播批判理論>>。台北：黎明文化，頁131-152。

*Williams, Raymond(1993) in Simon During (ed.) <>. London, Routledge, pp. 320-336.

*Hall, Stuart (1993) in Simon During (ed.) <>. London,Routledge, pp. 90-103.

Gramsci, Antonio原著，邱彥彬中譯（1997）<文化與意識形態霸權>，收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北： 立緒，頁63-74。

　

4/21

討論主題： 閱聽人商品—廣告的政治經濟分析

閱讀書目： 孫秀蕙，馮建三（1995）<<廣告文化>>第二，四章。台北： 揚智出版社。

Sut Jhally原著，馮建三中譯(1992)<<廣告的符碼>>。台北：遠流。

*Smythe, Dallas原著，馮建三中譯（1992）<傳播： 西方馬克思主義的盲點,><<島嶼邊緣>>，Vol.1, No.4, 頁6-33。

*Murdock, Graham（1992）<關於西方馬克思主義的盲點： 答覆達拉斯．史麥塞>，<<島嶼邊緣>>，Vol.1, No.4, 頁34-48。

*Meehan, Eileen原著，顧玉珍中譯（1995）<商品閱聽人與真正的閱聽人—一場盲點論戰>，<<當代>>，一一四期，頁18-31。

*Golding, Peter and Graham Murdock原著，莊麗莉中譯（1995）<文化，傳播與政治經濟學,><<當代>>，一一四期，頁32-51。

　

4/28

討論主題： 結構主義的符號學研究

閱讀書目： John Fiske原著，張錦華中譯（1990）<<傳播符號學理論>>第五，七，九章。台北：遠流。

*Barthes, Roland原著，李幼蒸中譯（1994）<符號學原理>，收錄於<<寫作的零度>>。台北： 時報，頁67-138。

*方孝謙（1996）<形象廣告”台灣魚”的符號學分析： 聚合、組合及其運用>，<<新聞學研究>>，第五十二集，頁149-165。

Saussure, Ferdinand原著，陳志清中譯（1997）<符號與語言，>收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北： 立緒，頁75-87。

補充資料： Barthes, Roland原著, 孫乃修中譯（1993）<<符號．禪意．東洋風>>。台北： 商務印書館。

　

5/5

討論主題： 女性主義與廣告研究

閱讀書目： *顧玉珍（1995）<性別知識的生產—以國內傳播學院的性別論述之生產為例>，<<新聞學研究>>，第五十一集，頁1-31。

張錦華（1995）<媒體文本研究的理論依據與方法進略>，第二章，收錄於張錦華，柯永輝合著之<<媒體的女人‧女人的媒體>>。台北：碩人出版社，頁13-30。

顧玉珍(1995)<性別的魔鏡—解讀電視廣告中的女性意涵，>，第四章，收錄於顧玉珍，周月英合著之<<媒體的女人．女人的媒體>>。台北：碩人出版社，頁5-77。

　

5/12

討論主題： 後現代主義與廣告研究

閱讀書目： *陳光興（1992）<後現代（媒體）社會的解剖師：布希亞>，收於葉啟政編之<<當代社會思想巨擘>>。台北：正中書局。

*Best, Steven and Douglas Kellner原著，朱元鴻等譯（1991）<邁向後現代的布希亞>，第四章，收於<<後現代理論—批判的質疑>>。台北：巨流。

*John Fiske原著，陳正國中譯（1989）<生產的愉悅>，第三章，收於<<瞭解庶民文化>>。台北：久大萬象。

*張小虹（1993）<盜版瑪丹娜： 後現代擬仿與性別拷貝>，<<中外文學>>，第二十二卷，第三期，頁155-172（含評論）。

補充教材： Bell, Daniel原著，邱彥彬中譯（1997）<現代主義或後現代主義： 道德秩序之瓦解或重建？>收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北： 立緒，頁381-397。

　

5/19

討論主題： 消費文化理論

閱讀書目： 孫秀蕙，馮建三（1995）<<廣告文化>>第一，三章。台北： 揚智出版社。

*陳坤宏（1995）<理論，派別與人物>，第三章，<<消費文化理論>>。台北： 揚智出版社。

*蔡源煌（1992）<廣告的意識形態及其文化>，收於<<當代文化理論與實踐>>，台北： 雅典出版社，頁145-154。

閱讀書目：Robert Bocock原著，張君玫，黃鵬仁中譯（1996）<<消費>>。台北：巨流。

Bourdieu, Pierre原著，林明澤中譯（1997）<藝術品味與文化資產，>收錄於Jeffrey C. Alexander與Steven Seidman主編之<<文化與社會>>。台北： 立緒，頁259-275。

　

5/26

討論主題： 廣告閱聽人研究

閱讀書目： Morley, David原著，馮建三中譯（1992）<<電視，觀眾與文化研究>>導論與第一篇<理論架構>，台北： 遠流，頁5-116。

*Morley, David原著，曾旭正中譯（1992）<轉變中的閱聽眾研究範型>，<<島嶼邊緣>>，Vol.1, No.4, 頁49-75。

*孫秀蕙（1996）<解讀美容瘦身廣告--以閱聽人分析為主的個案探討，>

<<台灣社會研究季刊>>第二十三期，頁219-253。

　

6/2

討論主題： 文化商品與商品文化—以搖滾樂為例 (待修訂)

閱讀書目： *Peter Wicke原著，郭政倫中譯(1990)<<搖滾樂： 文化，美學與社會學 >>(Rock Music： Culture, Aesthetics and Sociology). New York： Cambridge University Press.

<<島嶼邊緣>>的「庶民音樂」專號。

補充資料： Frith, Simon原著，彭倩文中譯(1978)<<搖滾樂社會學>>。台北： 萬象圖書。

　

6/9

小組期末報告

　

教科書(*為選讀書目)：

Alexander , Jeffrey C. and Steven Seidman主編，吳潛誠總編校(1997)<<文化與社會>>。台北： 立緒。

Berger, John原著，戴行鉞中譯（1993）<<藝術觀賞之道>>。台北： 台灣商務印書館。

陳學明（1998）<<班傑明>>。台北：生智。

陳學明（1996）<<文化工業>>。台北：揚智。

Walter Benjamin原著，（1997）<<迎向靈光消逝的時代>>。台北： 台灣攝影工作室。

張錦華（1994）<<傳播批判理論>>。台北：黎明文化。

John Fiske原著，張錦華中譯（1990）<<傳播符號學理論>>。台北：遠流。

洪翠娥（1988）<<霍克海默與阿多諾對「文化工業」的批判>>。台北： 唐山。

孫秀蕙，馮建三（1995）<<廣告文化>>。台北： 揚智。

Sut Jhally原著，馮建三中譯(1992)<<廣告的符碼>>。台北：遠流。

Morley, David原著，馮建三中譯（1995）<<電視，觀眾與文化研究>>。台北： 遠流。

張錦華，柯永輝(1995)<<媒體的女人‧女人的媒體（上）>>。台北：碩人出版社。

顧玉珍，周月英(1995)<<媒體的女人．女人的媒體（下）>>。台北：碩人出版社。

Robert Bocock原著，張君玫，黃鵬仁中譯（1996）<<消費>>。台北：巨流。

*Barthes, Roland原著, 孫乃修中譯（1993）<<符號．禪意．東洋風>>。台北： 商務印書館。

*Frith, Simon原著，彭倩文中譯(1978)<<搖滾樂社會學>>。台北： 萬象圖書。

廣告AtoZ

廣告AtoZ

above-the-line advertising 線上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。
account executive (AE) 客戶經理
廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：
1，與客戶及內部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；
2，內部協調（coordination）；
3，將廣告設計稿提供給客戶；
4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory matters）；
5，利潤管理（agency profit management）。
客戶經理通過計劃和協調公司的服務部門，爲客戶提供更好的服務。
account service 客戶服務
客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關係，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。

advertising agency 廣告代理商
習慣上稱爲“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業務部門。

advertising campaign 廣告活動
有時稱爲“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：製作適當的銷售資訊、及時傳達給受衆、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標後，爲達到這一目標制定廣告戰略，然後在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告製作、銷售及營銷等。

advertising department 廣告部
分爲企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告
利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上製作刊出的廣告，也包括在指示牌上製作的廣告。
Appeal 訴求
廣告通過媒介向目標受衆訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受衆應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有强烈的感染力。
area sampling 區域抽樣
群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行政區、一個街區，從中確定調查物件。
Audience 受衆
接受廣告的公衆，也就是廣告的物件。通過任何廣告媒介接觸的觀衆或聽衆，都有數量、特徵方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。
audience composition 受衆構成：廣告媒介受衆的人數、性別、年齡、職業、經濟情况等的構成。
audience share 受衆份額
根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受衆占總受衆的百分比，即爲受衆份額。也可以是某一電視頻道總受衆的某一百分比。
audio-visual advertising 視聽廣告
多指電視廣告。視聽廣告，以“視”爲主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受衆視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極强的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發展很快。
Audit Bureau of Circulation 銷數審計局
1914年始創于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進行審計以保證資料正確，然後予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。
Animation 動畫
將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或電腦技術使之成爲連續動作，出現在銀幕或電視機螢幕上。動畫廣告可給人以輕鬆愉快的感覺，但采用時要適合産品或服務的特點，如兒童用品。
Advertising Environment 廣告環境：指載具承載其他廣告所呈現的媒體環境。
Agency Commission 廣告傭金：廣告主支付給廣告代理商、以投放媒體金額的百分比計算的酬勞。一般慣例爲含傭價（Gross Rate)的15%或除傭價（Net Rate）的17.65%。

B
below-the-line advertising 綫下廣告
除綫上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪製在路牌上。
brand advertising 品牌廣告
宣傳産品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱産品廣告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用後的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。
brand insistence 品牌堅持
消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决條件是該品牌的産品質量好，廣告有說服力，消費者用後感到滿意。品牌堅持是産品廣告的最高目標。
brand loyalty 品牌忠誠
指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類産品時，僅僅是認品牌而放弃對其他品牌的嘗試。
brand name 産品名稱
産品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有爲産品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作爲注册商標，但應符合商標法的規定。
buyer’s market 買方市場
或稱買主市場。是以買方爲中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱爲市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。
Budget 廣告預算
廣告預算常用三種方法：
1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的銷售量或銷售額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差异而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關係爲先决條件進行思考。因爲這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。
2. 競爭對抗法（competitive parity method） 又稱爲“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作爲標準幷不科學。
3. 目標和任務法（objective and task method） 要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而决定廣告預算。 預演算法中前兩種適合于已經存在的産品的廣告預算，第三種更適合于新産品的廣告預算。
4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內，對于某個特定的觀衆所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising 候車停廣告
設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作爲車站的識別標志，幷美化街道。
Burst媒體波段：廣告在媒體中露出從開始延續到結束、且其間不曾出現明顯間隔的完整露出期間。
Banner通欄廣告：報紙版面中，以數欄橫跨全頁刊載的廣告。
BDI-Brand Development Index品牌發展指數
品牌在一個地區（或區域）的銷售占總銷售的比率除以該地區（區隔）的人口占總人口的比率，用以評估品牌在該地區（區隔）的相對發展狀况。
BDI-Brand Development Index出血廣告：印刷廣告中，廣告稿印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷，即未留邊框。出血廣告的收費通常高于一般廣告。
Billboard標板：在節目贊助作業中，節目的開始、結束或節目中用以宣傳贊助廣告主的片段。
C
Coverage涵蓋率：在確定的訴求物件階層中，可以暴露于一個媒體類別或載具的人數占階層總人數的比例。
CPM-Cost Per Thousand千人成本：媒體載具每接觸1000人所需支付金額，在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以1000。
Cost Per Rating Point百分點收視成本：在電波媒體中，每百分點收視（聽）所需支付金額，在計算上是以單價除以收視（聽）。
Continuity連續式：媒體行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現消費者察覺廣告中斷的情况的媒體露出模式。
Commercial Break廣告段落：電波媒體中，節目中止而出現廣告的時段。
Clutter廣告幹擾度：媒體載具中，廣告版面或段落長度占載具本身內容的比率。
Center Spread中跨頁：跨頁廣告出現在刊物的中間互爲對頁的版位，特別是指以騎馬訂裝訂的雜志中以這一方式刊載的廣告。中跨頁的版位元可以避免創意畫面因裝訂而受到切割，因此價格通常較高。
Cash Discount現金折扣：媒體單位對于支付現金的廣告主所提供的折扣優惠。
Card Rate 或 Rate Card Rate刊例價：指媒體單位所發行的刊例上的媒體廣告收費定價。
Channel Operator頻道經營者：指製作節目然後以整個頻道方式販賣給系統經營者的節目提供商，如CNN、ESPN、HBO、WOWO等。
D
Demands 需求
有能力幷願意購買某個産品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化爲需求。有許多高級商品是許多人所夢寐以求的，但却只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種産品，更要瞭解有多少人真正願意幷有能力購買。
Demonstration 演示
在推銷中，按所推銷産品的說明，對其功用進行提示性或類比性的操作。對無法直接演示的産品，可采用放映錄影片的辦法。商店的營業員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顔色和花樣的衣著效果。
diary survey 日記本調查
收集初級資料方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約物件把他們在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情况。
Direct mail (DM) 直接郵遞
既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如訂購單（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱爲junk mail。爲此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。
direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告
根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小册子（booklet 或 brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告産生效果，分寄名錄必須審慎編制，幷根據情况及時更新。
direct-response advertising 直接反應廣告
直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給製造商即可獲得産品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 直接反應（直效）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業務有：爲郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（off-the-page offer）等。幷承接各種郵遞廣告的設計。製作。
Discount 折扣
廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情况給予不同的折扣的種類有： 現金折扣（cash discount） 數量折扣（bulk discount） 頻度折扣（frequency discount）
domestic market 國內市場
以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，産品或服務的消費物件是國內的機構或個人。
duplicated audience 重復受衆或稱“重叠受衆”（overlapping audience）
指在特定的媒介組合中，某些媒介受衆中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。
DAR-DAY After Recall隔日記憶調查：播出一檔廣告,然後在隔日追踪調查消費者對廣告訊息接收狀况的廣告效果調查方式,用以測試創意表現對主要訊息傳達的準確度,藉以修正創意表現。DAR的調查結果也可以通過與看過該節目和看過該廣告的人口數量的對比，檢視節目收視與廣告收視的落差。


1. What is advertising？ 什麼是廣告？
Build animpression on the consumer’s mind in order to have consumers by certain product。
在消費者腦海中建立一個印象，使得消費者購買某項産品。
The impression is called brand。
這個印象就是品牌。
So advertising is to build up the brand。
所以廣告就是建立品牌。
2.How do we come out a piece of advertising 我們如何創作廣告
Client briefing 客戶簡報
Research Recommendation 市場調研建議
SWOT Analysis 優劣勢分析
Advertising Strategy 廣告策略
Presentation 提案
Creative Development 創意發想
Creative Presentation 創意提案
Media Planning 媒介計劃
Media Plan Presentation 媒介計劃提案
Creative Production 創意製作
Media Placement 媒介投放
Advertising Tracking 廣告跟踪
3. The terminology of advertising 廣告業的術語
Advertising agency 廣告代理商 Client客戶
Marketing行銷 Market行銷者
Marketing Mix行銷組合 Product産品
Pricing訂價 Promotion促銷
Place（Distribution）渠道 Marketing Objective行銷目標
Marketing Strategy行銷策略 Marketing Programs行銷活動
Marketing Plan行銷計劃 Marketing Manager市場部經理
Marketing Executive市場執行 Product Manager産品經理
Brand Manager品牌經理 Brand Steward品牌管家
Full Service Agency全面（整體）服務代理商 Account Service客戶服務
Account Executive業務執行 Account Manager業務經理
Account Director業務總監 Group Account Director 客戶群總監
Client Service Director客戶服務總監（協理）
Briefing簡報 Blue Print藍圖
Advertising Strategy廣告策略 Target Audience目標物件
Competitor競爭者 Consumer Promise消費者承諾
Tone & Manner 語氣與態度 Brand Personality品牌個性
Positioning定位 Segmentation區隔
Cannibalization品牌替換 Contact Report會議記錄
Status Report工作進度報告 Memo備忘錄
Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估價
Job Order工作卡 Presentation提案
Revision修正 Production製作
Moni-bring監看 Post-buy-analysis購買後分析
Media Executive媒介執行 Media Planner媒介計劃人員
Media Buyer媒介購買人員 Media Plan媒介計劃
Media Objective媒介計劃 Media Strategy媒介策略
Media Placement（Exection） 媒介投放
Reach觸機 Frequency頻率
Cue List，Transmission Schedule 投放時間表
Copy Writing文案撰寫 Headline標題
Tag Line口號 Body Copy文案
Layout構圖 Positive正片
Negative負片 Typeface字體
Art Design藝術設計 Art Direcion藝術指導（工作）
Storyboard脚本 Rough草稿
Campaign廣告運動 Campaignable Idea可延展的廣告創意
Tear Sheet樣張 Telecast Copy樣帶
Creative創意人員，作品 Copy Writer文案撰寫
Art Director藝術指導 Visualizer視覺成型
Concept概念 Idea點子
Concept Development Idea Generation發想
Rough Cut初剪帶 A Copy，Duble-head看片帶
B Copy Station Copy播出帶
Umatie Betacam （一種錄影帶的格式）
One Inch Tape一寸帶 Master Copy原片
Soundtrack音軌 Censorship送檢帶
Finished Artwork完稿 Color Seperation分色
Color Proof打樣 Photograghy攝影
Ustration插畫 Air Brush噴修
Typesetting打字（照排） Film菲林、網陽片
Market Research市場調查 Consumer A & U Study消費者態度，行爲調查
Central Location Test定點調查 Focus Group Discussion座談會
Research Report測試報告 Top Line Report摘要報告
Research Proposal市調計劃 Field Work調查
Brand Awareness品牌知名度 Aided Awareness提示後品牌知名度
Local Currency本地貨幣 Hard Currency强勢貨幣
Pitch比稿 Partenership夥伴關係
Hand-outs，Hard Copy 硬拷貝（紙上的文件） Proposal企劃案

虛擬、超真實的布希亞

　
虛擬、超真實的布希亞
蔡長穎 南華大學社會所

就這樣，
身體、地景、時間全都像場景一樣逐步消失。
公共空間也一樣：
社交劇場與政治劇場
雙雙化約成一個擁有許多頭顱的大型軟身體（soft body）
程度越來越深化。
－－－布希亞《傳播的超脫》 [1]

對著平面螢幕，我創造出了真實的世界，活在電路體構成的場域中，我恣意揮灑著想像，操作著自己的快樂與哀愁，也連結著他人的喜悅與悲泣，而這竟也建構出共同的空間網絡。而漸漸地，我褪去了人性的一面，留存的只是正常人般的軀殼與電路晶體的內容，沒了思想，因為它早就預設好我每日的行程與終極一生的勞勞碌碌；人類歷史變成了由程式所締造的，生存環境成了架設好的硬體。我好懷念過去單存的人性生活，但我卻無法懷念，因為生物體的記憶已從我體內消失殆盡，我無法回憶，到最後我只能變成一架冷冰冰的機器，繼續這無人性的生存遊戲。
布希亞所稱的「擬像的超真實主義」指出現代世界中，符號所模塑出的世界（尤其是電視電腦影像）就是真實。這種真實不僅取代原有之真實，更超越了它。而說到媒體影像的真實感，就以「好萊塢」的電影工業為例子，許多人稱「好萊塢」的電影工業是未來世界的縮影，未來世界的生活模式其實都藉由現前媒體的大膽推演而得出結果。還記得科幻電影「機器戰警」中的機器人警察嗎?在當時的市場上，締造另一個票房紀錄，也使當時的社會陷入了一陣未來世界的狂熱之中。時過幾年，機器人的夢實現了，多方領域皆使用了機器取代的方式，在生產產品及培植人才進行改良，甚至是研究實驗的專業領域中，常可見由機器扮演的角色，取代了人工的實踐，人力也漸被貶於次等的地位。現今更發展出在人體上置入了機器及電腦，形成了一項嶄新的技術，也造就了科技另一面的發展空間。當有一天，眼睛中能出現各類的顯示訊號，耳朵也能自動接收無線電台的廣播，腳底按鈕一按便能伸出噴射引擎，飛向任何你想去的地方，科幻影片中的虛擬情節不斷地被實現，人性活在虛擬空間的尊嚴就越來越薄弱！
虛擬空間(Cyberspace)此一名詞最早是由William Gibson在其1984年的科幻小說 "Neuromancer" 中所提到，主要是用來描述一個虛擬環境，雖然此書只是一個科幻小說，但對於虛擬實境系統與理論卻有很大的影響。模擬器的發明造就了虛擬空間的一個巔峰，利用虛造的影像系統，讓使用者不需親臨現場便可如同到達現場的真實性感受，從電動玩具的模擬開始，人類嘗試著一連串挑戰感官刺激的最高享受；對人類的感官性來說，藉由眼、耳進而處覺得接受刺激，來引發對事物的外在感覺，而虛擬實境增強了人類的感官性刺激，不但使使用者獲得快感，更可使使用者獲得學習的機會。電影「生死極速」中賽車手藉由模擬器到了真正的比賽現場，在模擬器中賽車手得面對任何狀況，起步、換檔、煞車甚至於撞車，讓賽車業者省下一筆可觀的學習花費。虛擬空間或許有一天將取代所有的實境，但當電影「駭客任務」的情節真正實現時，世界只不過是被人設定好的一出大型劇碼，世界將又是另一番面貌，所有的理論與歷史也將重新改寫。
而媒體製造的虛擬空間宰制著我們的生活，現代人類生活無法缺乏資訊，資訊從何而來，便從媒體上得來，電視、電影、廣播、報紙或是電腦網路，無一不在動搖著我們對事的思考方向，媒體的力量何其大！我們活在媒體的壓迫狀態之下，而這種壓迫全面抹煞了我們的知覺與思慮，也扼殺了我們的觀感。在媒體無孔不入的入侵之下，人性漸漸地殘缺了起來！
於是，溝通的訊息在實質上已不復存在，它只有在流通之中才有意義的媒介，如同布希亞所稱的超脫（ecstasy） [2]，傳播媒體已經把傳達的意義曲解成傳播的單一向度，也就是說任何事件只能透過傳播去認識理解，甚或是學習。而假設任何事件皆由單一向度去觀察得知，訊息的得知將如同井底之蛙觀天般荒謬，也有可能事件的真實性是經過一再的改造，而傳給大眾。所以布希亞當時評論美阿戰爭曾說：
我們看到的是真正的美阿戰爭嗎？以激進的社會學觀點審視，我們從電視新聞上看到的，不是真正的戰爭，而是一場虛擬的「符號戰爭」──美國軍方不斷釋出新聞畫面，展現戰事行動的成功；而阿富汗也陸續地公布美方誤傷平民、美國軍機被擊落的訊息。雙方日以繼夜地在媒體上，不斷提供最新的、代表自身觀點的電視畫面來覆蓋對方的訊息，藉由媒體載台的全球化推播，形塑出戰事雙方熟勝熟敗、優勢／弱勢、正當／非法、人道／殘忍的輿論氛圍，也建構起全球公民對於這場戰事的認知。CNN等跨國媒體將是幫助美國壟斷全球新秩序的主要角色。如今，CNN不僅再次建構出一個虛實難辨的「美阿戰爭」，也成功地扮演引導全球輿論的統戰角色。在這樣的「政治–軍事–媒體」三位一體的龐大機器運作之下，全球權力與秩序的集中壟斷現況，在新的世紀中，恐怕仍將難以撼搖。
布希亞明顯表達出了國家利用媒體的力量，虛擬地以符號去勾勒出一場戰爭，打造各方的神話，兩國在媒體上傳遞給全球人民對此一戰事的訊息，也顯示出了霸權的文化。而這也正呼應著布希亞的「超真實」，以台灣社會為例子，媒體過分露骨地評斷著時事，矯柔造作地裝扮著極其華麗的禮服，呈現出荒誕不和諧；沒有媒體，哪來的學者上談話性節目滔滔不絕辯論？沒有媒體，哪來的公益團體聯合勸募？沒有媒體，哪來的政治人物打造知名度？一切的訊息皆由媒體巧心佈置完成，在民眾的生活中，無所不在地進行其特別的滲入功能。
布希亞曾舉出了「擬像」的三階段秩序：在第一階段中，「再現」扮演重要功能，由文藝復興至工業發展時期，仿造的物品再現真實物品的本質；而在第二階段中，進入了工業革命，機器取代了手工，真實由資訊與機器所主宰著；到了第三階段，資訊科技進入了蓬勃發展時期，媒體與廣告重新打造了一個擬像，卻非再現的功能，而是完全的一個真實狀態。因為真實世界是由模型建構而成的，在這擬像模型統治的世界上，再現和客體、觀念與事物之間的區別已無法成立 [3]。而在筆者的認知當中，布氏的說法太趨於客觀，無考慮到人類自我的警覺性，在一切資訊四面八方地入侵生活時，人類自主性會更加發展，人類常陷入泥沼之中才驚覺自身所處的危險性，布氏所謂的第三階段，人類活在模型統治的世界，一切真實就是捏造出來的，但筆者疑問的是，人性呢？人性也能被改造嗎?外在的事物雖能影響我們的想法、改變我們的看法，但基本的人類性卻是與生具來，誰也無法改變的！
而根據布希亞的說法，大眾媒體的興盛導致了符號的全面混亂，舊社會建構的符號秩序已經徹底瓦解，媒體訊息所散佈的無秩序風格、不連續意符、瑣碎部份的拼貼，藝術品味的雅俗不分與大量複製，構成了景象奇特的後現代消費社會。對後現代社會的消費者來說，符號消費的意義取代了原先的實質消費。布希亞認為：「物必需先成為符號，才能成為被消費的對象。」此由訪間充斥著名牌迷思便能視出端倪，以品牌的銷售來說，形象佔著重要的意涵，品牌藉著媒體的炒作，吸引消費者的青睞，於是，消費社會中的符號形構出特殊的現象。
布希亞也認為，個人在商品消費過程中，並不是真的要去選擇、購買或使用商品，而是要藉由對商品影響得到想像式的樂趣，並滿足現實生活中無從遭遇到的經驗，這可被認定是一種心靈式的享樂主義。個人藉由消費行為去獲取他人欽羨的眼光及本身最大的滿足，在身、心、靈三方面都獲致滿足之後，消費這個名詞就不再是單純的消費了，而是加諸了觀念及習性的購買，筆者稱之為「變象之消費」。
當世界的盡頭僅是一個門打開之後便能走出去，當個人的行蹤日夜成為她人覬覦，當你成為媒體追逐的一份子，電影「楚門的世界」活生生上演，我們能任由媒體對我們施行極刑暴力嗎?能任由布希亞口中的「擬像的超真實主義」操控著我們所處的真實環境嗎?當我們一再地否認虛擬影像或是超真實的實現時，會不會我們卻也落入了自己設置的超真實之中呢?
但說了如此多，布希亞還是得藉由媒體傳播他的思想與理論，我還是得藉由網路交報告；會不會其實世界上根本沒有布希亞這個人，他的一切演出，只是媒體另一場巧心佈置的把戲呢?因為一切的人、事、物皆可以擬像完成。
我們皆陷入了國家與媒體的思想改造中了……


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2004年倫敦廣告獎台灣區入圍名單

2004年倫敦廣告獎台灣區入圍名單
一、戶外：
奧美
l 戶外看板類（Billboards）：NIKE SPEED「大樓扭曲」篇
l 交通運輸類（Transport）：伏冒加強錠「門」篇
李奧貝納
l （Spectacular）：Johnnie Walker「Keep Walking Fund Billboard」。
二、平面：
奧美
l 系列廣告類/商業別系列廣告（Campaign/Trade Campaign）：動腦雜誌廣告公司聯合廣告 「搶劫」/「嘔吐」/「火災」系列廣告
l 化妝品、衛浴用品類（Cosmetics/Toiletries）：靠得住 純白體驗 「鬧鐘」篇。
達彼斯
l 零售服務類（Retail Services）：U-de Dental Clinic「鋼琴」篇。
BBDO黃禾
l 零售服務類（Retail Services）：FedEx China Lane「Great Wall」。
百帝
l 食品類（Foods）：卡洛塔妮羊奶粉「口罩」篇。
麥肯
l 消費者廣告活動類（Consumer Campaign）：Savlon「Antelope, Grove, Lotus」。
三、電視：
奧美
l 企業形象項（Corporate）：靠得住 「耶誕帽」篇
l 系列廣告項/公共服務別（Campaign/Public Service-Social Welfare）：北銀公益彩券 「殘障者」篇/「假牙」篇
l 服飾項（Apparel）：NIKE籃球 「節奏」篇
l 企業形象項（Corporate）：NIKE籃球 「節奏」篇
l 技術項/音效設計別（Technique/Sound Design）：NIKE籃球 「節奏」篇。
達彼思
l 個人用品/禮品類（Personal/Gift Items）：Hearts on Fire「停車」篇
李奧貝納
l 食品類（Foods）：味丹味味A排骨雞速食麵「Paper Adhered to Wall」。
四、互動媒體：
遠傳
l Beyond the Banner： Handset-Sharp GX31 http://promotion.fetnet.net/pmt/sms-testing/sharp.htm
五、設計：
遊戲橘子
l 「Self Ego」T恤
奧美顧客關係行銷
l 飛利浦「2003 PLUS Lighting DesignCompetition Invitation DM」邀請函

北京大學廣告相關論文

北京大學廣告相關論文

電視專業化頻道就是完全根據特定的觀眾分類，進行電視頻道的設置和建設，通過最有效地利用頻道資源、節目資源、人力資源和管理資源，爭取獲得特定觀眾群體的最大佔有率。
電視專業化頻道服務於和連接了兩個用戶端：目標觀眾和廣告商。它是在電視媒介的賣方市場逐漸轉變成為觀眾的買方市場時形成的一個新的媒介形態。
根據“使用－滿足”理論，電視頻道的形態變化有三個發展階段：“廣播”的電視綜合頻道階段——“窄播”的電視專業化頻道階段——“觀眾實現”的電視與觀眾互動階段。我國電視媒體正在經歷從第一階段向第二階段的形態變遷，滿足了觀眾的對於電視媒介“由弱變強”的需求，是一個必然發生的過程，但是具有我國自身的特色。
我國的“電視專業化頻道”是由國家行政命令在全國範圍內統一完成的電視頻道形態變化，在建設的初期，還存在著很多不足。比如缺乏專業化頻道的調查研究機構、節目市場不健全、國內的媒介收益來源單一、經營手法不符合市場的要求，等等。但是我國的電視專業化頻道建設結合我國的實際情況，不斷的學習國際的先進經驗，正在走一條“學習－摸索－實踐－總結－再實踐”的道路，逐漸形成對電視專業化頻道的正確認識，成功實現向電視專業化頻道的形態轉變。
The niche television channel is a television channel based on a specified niche audience, its utmost usage of the channel resources, program resources, human resources and management resources will reach the maximum of the niche audience.
The niche television channel serves and connects two customers: the niche audience and the advertisers. This new media form comes into being during the change from the media’s seller’s market (media) to the buyer’s market (audience).
According to the “Usage and gratifications”, the television media channel experiences three periods of changes: “broadcasting” all-around channels, “narrow-casting” niche channels, and the “audience-oriented” interactive television.
Television channels in China are experiencing the change from “broadcasting” all-around channels to “narrow-casting” niche channels, meet the gradually intensive requirements of television audience. It is a change inevitable but full of Chinese characteristics. Chinese channels change from all-around channels to niche channels under the administrative instruction during the same period. The deficiencies are unavoidable in the beginning, such as lack of the media research service, especially audience research; the program mechanism is not market-driven; the television media has a solely revenue; and the management is not well developed. But Chinese television media will succeed to accomplish the perfect niche channels once the inside disciplines were caught.

準備方法

各科準備重點

建議學弟妹每科專業科目都要有一份自己看得懂得筆記，在考前的時候才能夠有個複習的材料。再來就是專業科目與英文的考古題盡量都要做過，但是以時間許可為前提，有些題目重見率很高的，就當然要做囉！一方面練習答題技巧，另一方面可以測驗自己的學習效果，瞭解自己應加強哪些部分的知識。更重要的是，要跟兩位老師多多互動，可以用E-mail多問問題，也可以利用上課時把考古題練習交給老師改，兩位老師會給大家很大的協助！

傳播理論

我想，傳理沒什麼好說的，跟著戴然老師就對了！老師的課千萬不可以缺課，上課的時候盡量聽懂，當週的進度盡量讀完，才不會跟不上。廣告所傳理今年有很大的變化，所以建議學弟妹在準備時，除了
效果研究(老師講義的第七～十二章)、
訊息研究(第二章)、
閱聽人研究(第三、四章)之外，還要注意
媒介組織研究方面(第六章)的概念，老師上課時針對這部分會下很多功夫教，因此上課時要注意。還有雖然說
批判理論不常考，但是還是建議學弟妹要有概念，考試的時候還是可以拿來用，大概要注意的就是
大眾文化、後現代、文化消費、符號消費、閱聽人商品化、炫耀性消費、商品拜物、商品美學、四大批判學派、文化帝國主義等概念。傳理我的筆記是按照總論、訊息研究、閱聽人研究、批判理論、效果研究的安排，把老師講義的重點與參考書目的重點都放進去。



廣告學

這個部分的範圍很廣，建議學弟妹可以將趙軒老師的上課內容拿來當作概念基礎與筆記整理依歸，再輔以其他參考書目，參考書單盡量自己都要看過，將重點收納成筆記。其準備重點不外乎說服理論(包還廣告心理與效果等)、DAGMAR、廣告企畫策略(含媒體策略與創意策略)、消費者行為、競選傳播、品牌、IMC、全球化行銷、網路廣告。此外，理論的運用要在考前的時候好好練習，很重要的一點是，廣告與傳理所學的理論可以交互使用，可以用考古題練習，也可以用自己想案例、自己猜題的方式來練習理論分析之運用。另外考前一兩個月的時事一定要注意，順便自己思考如果考到可以怎麼回答。

公關

公關主要的準備重點包括：基本概念、三大學派、相關理論(議題管理與危機處理中有不少理論)、組織傳播、議題管理、危機處理、危機語藝、公關企畫、行銷公關、社區公關、公關的轉向(機械轉向儀式)、後現代的公關等，這些概念在廣告學研究與參考書目中都可以找得到。



英文

對於想考政大的學弟妹來說，英文真的很重要，尤其對不是外文系的學生而言。建議學弟妹在決定要考試的那一天起，養成每天接觸英文的習慣。如果是提早準備的話，不妨去上一下拖福的課，對於語感的增強與閱讀和文法能力有一定程度的幫助。單字部分，政大常考的兩本單字當然要背熟，如果從十月開始持續每天背，到考前也可以全部滾過三五次，再來就是考古題出現過的單字都要認得。閱讀部分，建議平時多注意閱讀英文的雜誌文章，我覺得Advanced是很好的練習，另外有時間的話，可以多看一些英文報紙。文法部分，建議可以拿拖福文法來看。作文部分，有空的話可以參考一些範文，高中作文或拖福作文都可以，但不要花太多時間在這上面。最後，就是考古題了，盡量在考前把政大過去十年份的考古題拿出來做一下，會有幫助的。



國文

沒有範圍，不知道要怎麼準備，以今年的考試來看，大概高中的國學常識拿出來複習比較有用吧！行有餘力，可以多讀一些古文觀止文章。



口試

在筆試通過之後，就是口試了。雖然口試看似佔總成績比重很低，但是算一下竟然還比傳理高，所以口試還是要認真準備一下。我的建議是，在報名時候所交的研究計畫，最好是有用心思考過的東西，雖然邊準備筆試邊準備研究計畫很容易分身乏術，但是口試時老師還是看得出來你是否曾用心做你的研究計畫。研究計畫建議能提早做就提早做，大概十月十一月就可以陸續找資料，十二月一月兩個月時間慢慢把研究計畫完成，交給老師看過之後就OK了。

口試準備重點包括：

第一、自我介紹—報考動機、過去所學與廣告所的關連性、有工作經驗的要想一下工作上可能被老師問的相關問題、未來規劃(修課與職涯)。

第二、研究計畫—研究動機、熟悉所用的文獻內容、研究方法等。

此外，好好把握戴然老師的模擬口試機會，也是很重要的。


參考書目

除了下列書單之外，也建議可以依需要到國家圖書館網站找相關主題的論文與期刊

傳理

戴然講義、McQuire、林東泰、翁秀琪所著之傳播理論、羅世宏譯之大眾傳播理論

廣告文化(孫秀蕙、馮建三/揚智)

廣告的符碼(馮建三/遠流)

文化工業(陳學明/揚智)

傳播符號學理論(張錦華/正中)



廣告

廣告學研究(必看)

廣告基本概念

當代廣告(劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如/學富)、空大廣告學

消費者行為

消費者行為(Schiffman/學富)、透視消費者(漆梅君/學富)、廣告管理(鄭自隆/空大)

IMC

整合行銷傳播(Schultz/滾石)

整合行銷傳播(吳宜蓁、李素卿/五南)

整合行銷傳播引論(許安琪/學富)

品牌

品牌行銷法則(Aaker/商週)

品牌領導(Aaker、Joachimsthaler/天下)

品牌管理(Keller/華泰)

競選廣告

競選文宣策略(鄭自隆/遠流)

競選傳播與台灣社會(鄭自隆/揚智)

競選廣告(鄭自隆/正中)

其他書籍

行銷學原理(Kotler/東華)

說服與宣傳(Garth, Jowett, Victoria O’Donnel 陳彥希、林嘉玫、張庭譽/韋伯)

動腦雜誌、廣告雜誌、突破等雜誌



公關

廣告學研究(必看)

公共關係(孫秀蕙/正中)

公共關係(吳宜蓁等/空大)

公關大不同(孫秀蕙)

行銷公關(Harris/台視文化)

啊哈！公關(Al Ries/遠流)

議題管理(吳宜蓁/正中)

危機公關(吳宜蓁/五南)



英文

TOEFL文法(莫清威/南洋影印店)

Words people use

Time1000

考古題(高點)

Advanced magazine